Hallo Buurt! Hallo Buur! (voorheen Beweegvriendelijke Wijk) is een initiatief voor 55-plussers in Utrecht Noordwest, gericht op ontmoeten, bewegen en gezelligheid. Wekelijkse momenten in de wijk waar mensen samenkomen, elkaar leren kennen en, bijna vanzelf, in beweging komen.
Voor dit toffe project werd ik gevraagd om mee te denken vanaf de basis: van conceptontwikkeling tot het ontwerpen en uitwerken van een nieuwe visuele identiteit. Inclusief een nieuwe naam, Hallo Buurt! Hallo Buur! die precies vangt waar het om draait: laagdrempelig contact, herkenning en een vriendelijke uitnodiging. Daarnaast maakte ik de ontwerpen voor de campagne uitingen bestaande uit rolbanners, flyers, posters, folder, online banners, social media posts, digitale nieuwsbrief en ik maakte de website.
Uitgangspunten
Samen met het kernteam, waar ik mee samenwerkte, hebben we scherpe keuzes gemaakt. De belangrijkste pijlers:
• Ontmoeten is het doel, activiteiten zijn het middel
• Bewegen betekent niet alleen fysiek bewegen, maar ook durven bewegen
• Authentiek, klein en laagdrempelig
• Vrolijke, kleurrijke communicatie die uitnodigt
• Niet betuttelend, maar samen bepalen wat er nodig is
• De wijk en haar bewoners staan centraal
Het resultaat is een visuele identiteit die warmte en energie uitstraalt, mensen aanspreekt zonder te sturen en ruimte laat voor eigen invulling. Een stijl die letterlijk en figuurlijk in beweging is.
Overkoepelend logo + voor alle activiteiten een eigen kleur en eigen logo.
Groen = Samen bewegen (fysiek)
Oranje = Samen bakkie doen (ontmoeten)
Geel = Samen iets leuk doen (sociaal)
Paars = Samen spelletjes doen (cognitief)
Roze = Samen creatief (event)
Bewoners uit de wijk Utrecht Noordwest zijn op de foto gezet. Authentiek en echt zonder filters.
In verschillende wijken vinden verschillende activiteiten plaats. Voor elke activiteit heb ik met een kleur gewerkt.
Groen = Samen bewegen (fysiek)
Oranje = Samen bakkie doen (ontmoeten)
Geel = Samen iets leuk doen (sociaal)
Paars = Samen spelletjes doen (cognitief)
Roze = Samen creatief (event)
Ik heb met enorm veel plezier aan dit project gewerkt. Hallo Buurt! Hallo Buur! is volop in ontwikkeling en blijft groeien in de wijk en dat maakt het extra bijzonder om hier onderdeel van te zijn.
Dit project laat voor mij perfect zien wat er ontstaat wanneer communicatie en creatie samen worden ontwikkeld.
De fotografie is authentiek doordat het de bewoners zijn uit de wijk die meewerkten aan de fotoshoot, zonder visagie of filters, helemaal naturel en echt zoals ze zijn. Voor deze campagne werkt dat het meest aanstekelijk om andere bewoners aan te spreken zodat ze in beweging te komen.